ในงาน Hong Kong Asia-Pacific Beauty Expo 2017 ซึ่งจัดขึ้นที่ฮ่องกงระหว่างวันที่ 14-17 พฤศจิกายนปีที่แล้ว BeautyStream ได้เป็นเจ้าภาพการประชุมในหัวข้อ "How Modern Lifestyles Impact Trends in Beauty Packaging" เพื่อหารือเกี่ยวกับผลกระทบของชีวิตสมัยใหม่ต่อบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง . วิทยากรคือ Anne-Catherine Auvray ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการของ BeautyStream และ Michele Superchi ผู้จัดการฝ่ายการตลาดชาวอิตาลี
BeautyStream เป็น บริษัท อเมริกันที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2552 ซึ่งเชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์และทำนายแนวโน้มความงาม มีการตอบสนองอย่างรวดเร็วต่อทุกด้านของอุตสาหกรรมความงาม เช่น การดูแลผิว การแต่งหน้าด้วยสี การทำผม เพ้นท์เล็บ วัตถุดิบ การออกแบบ บรรจุภัณฑ์ กลยุทธ์ การตลาด การโฆษณา และการค้าปลีก การวิเคราะห์และการทำนาย
อิทธิพลที่แท้จริงของบล็อกเกอร์ในด้านการแต่งหน้า
Anne-Catherine Auvray และ Michele Superchi วิเคราะห์ปัญหาหลัก 6 ประเด็นจาก "Time-Strapped", "More Than Just Green", "Picture-Perfect", "Digitalization & Technology", "Ultra-Customization" และ "New Scent Rituals" มีการแนะนำแนวโน้มบรรจุภัณฑ์ล่าสุดและมีการแนะนำกรณีและคำหลักตามลำดับ
ก่อนอื่น "Time-Strapped" หมายความว่าด้วยการเดินทางในแต่ละวันและความเร่งของชีวิต ผลิตภัณฑ์ที่สะดวกต่อการพกพาจึงได้รับความนิยม ด้วยความต้องการที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับความสะดวกสบายมากที่สุด บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางที่ตอบสนองเทรนด์นี้ก็มีการพัฒนาเช่นกัน .
คำหลักแรกคือ "เป็นมิตรกับการเดินทาง" ผลิตภัณฑ์ตัวแทนที่สะท้อนเทรนด์นี้คือผลิตภัณฑ์ MINI ESSENTIALS ของ Geka และผลิตภัณฑ์ "Little MAC" ของ MAC
คีย์เวิร์ดที่สองและสาม ได้แก่ "On-The-Go Convenience" และ "Ultra-Slim" ซึ่งเป็นตัวแทนของผลิตภัณฑ์ เช่น Beauty Pouch by Milimage, Pore Perfecting Matifying Kit จาก Clarins, C-Firma Serum โดย Drunk Elephant, Quadpack Powder Spray เป็นต้น . เป็นผลิตภัณฑ์ที่เรียบง่ายขนาดเล็กและเบา
"มากกว่าแค่สีเขียว" เนื่องจากการใช้ชีวิตและการบริโภคอย่างมีสุขภาพเป็นที่นิยมทั่วโลก บรรจุภัณฑ์จึงยังคงรักษาแนวโน้มที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในการปกป้องสิ่งแวดล้อม คอนเทนเนอร์ผลิตภัณฑ์ที่เปิดตัวโดย Eco Lips, Switch Fresh, Treofan, Sulapac และ Tincture ล้วนแต่เรียบง่ายและรีไซเคิลได้ 100% กระบวนการปกป้องสิ่งแวดล้อมที่แตกต่างได้รับความสนใจ
"รูปภาพสมบูรณ์แบบ" หมายความว่าภาชนะนั้นถ่ายรูปได้สวยมาก Anne-Catherine Auvray กล่าวว่า "ตอนนี้บล็อกเกอร์ด้านความงามมีอิทธิพลอย่างแท้จริง เนื้อหาที่พวกเขาอัปโหลดผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์หรือ YouTube ยังสามารถกำหนดความสำเร็จหรือความล้มเหลวของผลิตภัณฑ์ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งยิ่งบรรจุภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์แต่งหน้าที่พิเศษมากเท่าใด ความน่าจะเป็นของเฉินกง”
ผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนเทรนด์นี้ ได้แก่ "Rollerwheel Liquid Liner" ของ MAC, "PUMP N VOLUME MASCARA" ของ Diorshow, "Cosmo" ของ Cosmogen และผลิตภัณฑ์อื่นๆ
นอกจากนี้ เทคโนโลยีดิจิทัลมีผลอย่างมากต่อบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง คำหลักของ "Digitalization & Technology" ได้แก่ "Smart At-Home", "Beauty Tracking", "Connected Packaging" เป็นต้น ตลอดจนเครื่องทดสอบอโรมาเทอราพีและผิวหนังที่เชื่อมต่อกับโทรศัพท์มือถือ ตัวอย่างที่เป็นตัวแทน ผู้บริโภคสามารถผสมและจับคู่กลิ่นต่างๆ ผ่านแอพมือถือ และนวัตกรรมผลิตภัณฑ์กระตุ้นความสนใจ
"Ultra-Customization" ตามชื่อของมันคือการบรรลุถึงขั้นสูงสุดของการปรับแต่ง แนวโน้มนี้ได้กลายเป็นรูปแบบใหม่ของความหรูหรา นั่นคือ แนวคิดความหรูหราแบบดั้งเดิมของผลิตภัณฑ์ที่ปรับแต่งสำหรับลูกค้าได้รับการฟื้นคืนชีพ คำหลักที่นี่คือ "Clip & Match", "Bespoke", "2-in-1" และผลิตภัณฑ์ที่เป็นตัวแทนหลัก ได้แก่ Aptar's Neomix, Capsum & Centdegres' "surprise your skin" และ "Bold Bad Lash Mascara" ของ MAC เป็นต้น . . .
สุดท้าย "พิธีการกลิ่นหอมใหม่" หมายความว่าบรรจุภัณฑ์น้ำหอมได้เริ่มสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ด้วย ตัวอย่างที่เป็นตัวแทน ได้แก่ Jo Loves' Perfume PaintBrush, "10 Crosby Perfume Stick" ของ Derek Lam, "fragrance master" ของ Aptar และ "Perfume" Touch Up ของ Alkos เป็นต้น
